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街頭訪問
來源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：437發(fā)布時間：2012-12-071、含義：街頭訪問是指在某個特定場所(例如商業(yè)區(qū)、商場、街道、醫(yī)院、公園等)攔截現(xiàn)場的目標(biāo)人群進(jìn)行訪問的一種調(diào)研方法。分為流動訪問及定點(diǎn)訪問兩種。
2、適用范圍：適合對于人群特征或目標(biāo)市場相對比較清晰的項目，產(chǎn)品或服務(wù)的滲透率較低的研究項目，可以通過街訪在特定的相關(guān)場合進(jìn)行攔截。
3、街頭訪問的優(yōu)點(diǎn)：
(1)可以出示卡片，對于形象化和復(fù)雜概念的測試比較理想
(2)定點(diǎn)攔截時，訪問時間可以相對較長，獲得的信息量比較大
(3)訪問活動比較集中，利于現(xiàn)場的統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)控
(4)時間較短，執(zhí)行效率高
(5)成本相對較低
4、街頭訪問的缺點(diǎn)：
(1)用配額抽樣，隨機(jī)性最差
(2)由于商圈輻射范圍特點(diǎn)和訪問地點(diǎn)服務(wù)人群層次和消費(fèi)目的差異，使得人群覆蓋有所偏頗
(3)訪問員會通過人為的主觀判斷來挑選被訪者進(jìn)行訪問，容易因此流失高收入高素質(zhì)人群
(4)因訪問地點(diǎn)通常在人流量大的商業(yè)場所，被訪人群通常是幾人結(jié)伴同行的，而我們只能訪問其中一位，在訪問過程中，被訪者的同伴容易不麻煩而造成被訪者中途拒訪
5、我們的操作能力：能同時在各大中型城市操作街訪項目。
n 我們的操作流程：
n 我們的質(zhì)量控制：
ü 按其特點(diǎn)劃分不同的區(qū)域開展工作，不同的區(qū)域均有專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場監(jiān)控。
ü 由負(fù)責(zé)督導(dǎo)及復(fù)核人員共同負(fù)責(zé)巡場工作，不定時巡視，以便及時發(fā)現(xiàn)問題及時解決。
ü由復(fù)核人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場二次甄別工作，確保被訪者符合被訪條件。
ü根據(jù)經(jīng)驗布置測試室，減少被訪者間的相互干擾，便于收集更多的信息。
ü現(xiàn)場對問卷進(jìn)行百分百審核，審核無誤后才讓被訪者離開及送禮品，便于及時補(bǔ)問以確保問卷質(zhì)量。
n 我們的突出優(yōu)勢：人員合理分工，便于項目管控;豐富的街訪經(jīng)驗，利于處理突發(fā)情況。
6、我們調(diào)查過的產(chǎn)品：房地產(chǎn)、家電、食品、日用品、調(diào)味品、商業(yè)場所(超市、店鋪)、藥品、銀行。
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