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　　隨著企業間競爭的日益加劇，產品的同質化時代已經到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業的高度認同與忠誠感。

　　本書是品牌管理領域中的名著之一，自出版以來，廣受美國和全球各地商學院營銷學教師。學生和企業營銷管理者們的好評，其主要內容是說明品牌為什么重要、品牌向消費者展示了什么，企業應該如何管理品牌，以及品牌資產和戰略品牌管理的最新，最全面的知識。本書的一個重要目標是為企業的經理們提供改進品牌戰略長期盈利性的各種要領和技巧。書中特別提供了如何通過建立。評估和管理品牌資產來創造富于盈利性的品牌戰略的許多深刻見解。

　　本書共分5篇15章，第1篇引入了品牌與戰略品牌管理的概念，為全書提供了清晰的理論分析框架;第2、3、4篇系統地闡述了“以消費者為本”的品牌資產管理法，即如何評估品牌資產及如何管理品牌資產;第4篇介紹了如何在特殊情況下應用戰略品牌的概念管理品牌資產。本書中探討的各種觀點和大量的案例，有助于讀者深刻理解戰略品牌管理的理論及最佳企業的實踐準則。

　　本書適用于以下讀者群：全國各地工商管理學院營銷學教師、MBA和高年級本科生;各類工商企業中與品牌決策有關的高中級經理和分析人員;實施品牌產品特許經營或服務組合的機構管理者;希望將新思想應用于市場營銷戰略與戰術的一線營銷人員;對品牌管理感興趣的廣大讀者。